非营利营销博客

访谈:如何更好地将数字工具整合到您的外展中

艾莉森·卡平(Allyson Kapin)和艾米·斯沃德(Amy Sample Ward) 写了一本新书, 随时随地的社会变革:如何实施在线多3d开奖结果带连线图策略以激发宣传,筹集资金并与社区互动。由于我有很多问题,如何将在线和移动工作最佳地整合到总体策略中,我想’d请他们与我们分享他们的想法。

这是我们谈话的第一部分。一世’明天下半年发布。

封面

Katya:您的书是对以下问题的答案:“在线和移动工具将如何真正帮助我们的非营利组织和我们处理的问题?”那么,他们将如何?

Allyson:我认为这可以归结为与无论身在何处的人们建立联系的速度,使他们能够访问信息并分享个人故事以使人们参与您的问题。作为组织,至关重要的是,我们要通过多种3d开奖结果带连线图吸引人们,并确定他们想与我们进行交流的3d开奖结果带连线图。对于您的某些选民来说,可以通过Twitter之类的社交网络进行。对于其他人,则可以通过您网站上的博客,也可以通过总裁在《赫芬顿邮报》上撰写的发人深省的博客专栏。还有一些人可能更喜欢从您的组织接收文本消息或电子邮件警报,以提醒他们有关紧急措施。

当您反思诸如桑迪飓风或海地地震等重大灾难如何通过多个在线3d开奖结果带连线图展开时,您会意识到互联网,社交媒体和移动如何演变为促进社会变革的一些最有效工具。您还记得曾听说过有关房屋和当地企业遭到破坏的亲人故事,这些亲人没有幸存。您又怎么会忘记组织通过捐赠,志愿者机会等为人们提供参与参与和支持救灾工作的众多机会。非营利组织在美国首次通过移动募捐迅速筹集了5,000万美元,而捐赠仅为5美元和10美元。您能想象如果发生在20年前,这些悲剧的消息传到人们或筹集这笔钱要花多长时间?直接与人们建立联系,收集和分享故事并动员人们支持救灾工作将花费大量时间,资源和金钱。

艾米:你的使命和讯息’不要住在您的网站或办公室。使用多3d开奖结果带连线图策略来确保您’随时随地与您的支持者见面–在线或离线,Facebook或电子邮件 –意味着您可以更直接地将任务和消息传达给他们,并可以帮助他们进一步传播任务。

Katya:对于那些努力将这些工具集成到他们的工作中的组织,您最想提出三点建议?

Allyson:第一步是设置一个小的多3d开奖结果带连线图广告系列并进行测试。为此,您需要建立一个多3d开奖结果带连线图的广告系列计划,其中应包括确定切合实际的短期和长期目标,确定您的宣传目标(如果是宣传运动)以及您的支持者,制定核心广告系列信息,概述您希望人们采取什么行动,以及您将通过哪些不同的3d开奖结果带连线图吸引目标受众,等等。(我们有一章专门介绍了建立多3d开奖结果带连线图广告系列计划并推出该计划 在书里

艾米:您也可以从最有影响力的地方开始:个性化和细分。您是否在对电子邮件进行细分,以发送给对此类内容有响应或对该主题感兴趣的人?您要个性化这些消息吗?如何为每个社交3d开奖结果带连线图细分内容,而不只是在您的Facebook Page上自动发布推文?

使用您当前的通讯或内容来测试哪些有效,哪些无效’t – it’最好在您不在时投资于某些测试和修补工作’进行广告活动,以使您知道从社区中获得最大响应的原因。尝试使用电子邮件的主题行长度或消息长度,测试指向您网站的链接或进行互动的方式,以使人们在社交媒体上保持同一页面。

卡佳:谢谢。明天,我们’将介绍如何使用移动和在线工具使您的同事参与其中。

We’重新帮助小型非营利组织今年筹集更多资金。

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关于此博客

凯莉·萨拉奇尼(Carrie Saracini)
内容营销经理

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