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如何创建支持者将分享的年终内容:Q&A with Smile Train

Smile Train又来了!在今年夏天他们的“认真的婴儿”活动取得成功之后,微笑火车团队希望继续以更令人惊奇和幽默的内容吸引精通社交媒体的受众。这次,他们鼓励粉丝分享他们的Grouchy Carols视频,以此来散发幽默(有时甚至是荒谬)的灯光,以应对假期的压力。这些视频在这里使我们感到轻笑,并提醒我们,尽管对于一些忙于自己的忙碌的人来说,在12月的压力下微笑是很困难的,但有些孩子却无法微笑-left裂的孩子。

我采访了市场与传播副总裁Shari Mason,以了解有关Smile Train最新活动以及他们如何衡量成功的更多信息。

告诉我有关“ Grouchy Carols”运动的信息。

莎莉·梅森(Shari Mason):“悲伤的颂歌”是Smile Train的一项新的互动式幽默活动,旨在通过轻松地应对假期中的不良生活,筹集资金支持唇left裂的儿童。

钢琴人微笑火车该活动基于一个简单而普遍的事实:虽然假期本来是一个快乐的时光,但在这个季节中有些时候我们往往会失去我们的微笑,尤其是在感恩节和除夕之间的疯狂冲刺中。 “咕rou声颂歌”通过鼓励观众在社交媒体上称呼他们脾气暴躁的朋友和家人来帮助捕捉精神,反过来又帮助他们重新获得微笑,同时帮助改变有裂痕的孩子的生活。我们的目标是在2015年12月31日之前募集足够的资金,为有需要的儿童创造250个新笑容,总计62,500美元。

通过竞选活动,支持者将重新制作的粗俗版本的经典节日颂歌(录制在原始的Smile Train短片中捕获)发送给最熟食的朋友和家人。用户选择了五种基于普遍挫败感的预先录制的“肮脏”颂歌中的一种:紧张的购物体验,尴尬的办公室聚会,旅行的烦恼,举办恐怖活动,以及最后但并非最不重要的社交媒体源,上面充斥着食物的照片。在广告系列的最后一周,将解锁一个特殊的新年主题视频,使人们重返工作岗位时感到忧郁。

选择最适合其接收者的脾气来源的颂歌后,用户可以制作自定义消息并通过社交媒体或电子邮件共享视频,这时他们可以选择向Smile Train捐款。笑容恢复后,我们鼓励接收者为自己的生活制作个性化的颂歌,以帮助分享更多的笑容并促进捐款。

“ Grouchy Carols”是我们正在发起的一系列尝试中的最新一例,我们将使用互动式讲故事和多媒体策略来推动与唇裂和late裂这一严重问题的互动,以期最大程度地支持我们的事业。

这场不满运动的目标受众是谁?

SM:这项运动是一项更大计划的一部分,该计划通过互动式讲故事和社交内容共享吸引年轻,更精通技术的捐助者观众。该计划推进了我们的目标,即在千禧一代的听众中传播对我们的100%免费裂口修复手术的认识以及我们赋予当地医生权力的可持续模式,他们可以利用自己的社交平台来激发围绕我们事业的其他人。

您如何得知可共享视频?

SM:我们将继续在我们的社交平台(包括Twitter,Facebook,Instagram和YouTube)上共享活动微型网站smiletrain.org/givesmiles,以推动观点并鼓励广泛的参与。该运动的目标是营造微笑和欢呼的连锁反应,并为此捐款,我们期待看到参与者继续帮助脾气暴躁的朋友和家人恢复微笑,同时提高对儿童的认识。裂。格鲁鲁颂歌1

为了使该计划成为重点,Smile Train在我们美国网站的主页上也进行了宣传。除了我们的社交和数字策略外,我们还将继续通过电子邮件通信,移动消息传递和其他形式的直接宣传向我们的捐助者和支持者群体传播意识。

综上所述,我们相信这种综合的交流方式将使我们能够围绕唇left裂的严重程度和我们的全球维修工作,召集尽可能广泛的听众。

您如何将号召性用语纳入此广告系列?什么会使人们想要捐赠?

SM:这次节日期间,不满运动将更多的号召性用语传递给观众和支持者:“微笑,得到微笑。”

我们于10月7日启动的“微笑,得到微笑”运动呼吁观众帮助有裂口的孩子微笑,并换取自己的微笑。本着这种精神,不满运动鼓励听众在社交媒体上喊出可能失去微笑的朋友和家人,并采用喜剧策略帮助他们找回微笑,同时向“微笑火车”捐款并为新人提供新的微笑。有需要的孩子。

left裂远不止是化妆品– children裂的孩子难以进食,呼吸和说话,在社会上与世隔绝,可能没有受过教育,也无法充分参与其社区。一次开裂手术的费用仅需250美元,其影响是改变儿童,家庭和整个社区的生活。当支持者得知他们的捐款不仅可以给孩子一个新的微笑,而且可以使他们在充实,多产的生活中崭新的开始时,他们便有能力跳槽。

您将如何衡量成功?

SM:该运动的目标是通过提高意识并支持我们的left裂修复工作,在年底之前保持发展势头。并延续使用多媒体讲故事策略来吸引新老支持者的传统。

为了衡量与我们的目标相关的成功,我们关注以下指标:

捐献
影片观看次数
实地考察
内容分享
广告活动提及
新前景
社会影响力

您希望从中学到什么,这将适用于未来的竞选活动?
SM:通过这项倡议以及本捐赠季节启动的其他倡议,我们将继续测试新的创造性方法,以吸引精通技术的受众并扩大我们的捐助者基础。到目前为止,我们对积极的参与感到非常满意,这表明我们可以在适当的位置接触目标受众,并且这种策略使我们能够以富有影响力的方式讲述我们的故事。

脾气暴躁的颂歌2我们计划利用这些知识继续挑战自己,以新颖和战略性的方式来吸引受众,以期加深参与度并为世界各地受裂口影响的儿童提供最大的支持。

这是您年底筹款活动的主要主题,还是除年度年底呼吁之外的其他主题?

SM:“松脆的颂歌”是整个季节推出的一系列假期计划的最后阶段,目的是提高对我们left裂修复工作的认识和参与。 “打个微笑,打个微笑”活动成功地向受众介绍了我们的活动前提,同时建立了通向季节的动力。

为了庆祝《给周二》,微笑列车与超级名模,女演员和微笑列车亲善大使克里斯蒂·布林克利(Christie Brinkley)一起以红色和蓝色的标志照亮了帝国大厦,目的是在纽约市乃至全球范围内寻求支持。遍布全国十个城市的地标,包括休斯顿市政厅,纳什维尔的帕特农神庙和明尼阿波利斯的35W大桥,都以微笑火车的颜色照亮了庆典。
分阶段推出我们的假期计划使我们能够继续努力,同时在事业中引发新的兴奋。

通过其季节性相关性和喜剧性的变化,“松脆的颂歌”将使我们能够在整个年末保持这一事业的发展势头,同时也与每年这个时候的观众的经历和情感有关。我们希望继续看到支持者参与我们的竞选活动和事业,并反过来在改变世界上有裂口的儿童的生活中发挥作用。

感谢Shari告诉我们Smile Train在内容和筹款策略方面如何跳出框框。和 查看所有Grouchy颂歌!

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关于此博客

凯莉·萨拉奇尼(Carrie Saracini)
内容营销经理

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