非营利营销博客

一份简单易懂的英语,带头的Facebook更新,覆盖范围和推荐帖子指南

那里’关于Facebook的变化,网上发生了很多闲聊,非营利组织和公司表示,这损害了他们在社交网络上的参与度–以及同等数量的信息驳斥了该主张。我一直想写一篇澄清问题的文章,但是花了一个月阅读论证双方无数篇文章之后,’确定要相信什么。因此,我联系了一位Facebook专家约翰·海顿(John Haydon),他对我的问题提供了这些出色,易懂且头脑冷静的回答。我希望他的回答对您像对我一样对您有帮助。

进一步了解John 这里。

片屋:您能用简单的英语解释一下Facebook更新的工作原理以及支持者会看到什么?

约翰:当页面发布更新(照片,视频,纯文本更新,链接)时,某些喜欢该页面的人将在新闻源中看到该更新。某个人是否看到该更新取决于Facebook调用的算法“Edgerank”.

换句话说,喜欢页面并不能保证用户将在新闻源中看到该页面的更新。这实际上是一件好事,因为如果您和我看到我们所结识的每个人(包括在高中时对我们很刻薄的人)的每一次更新,那么没人会使用Facebook。

片屋:什么是自然覆盖率,什么是Edgerank算法?

约翰:自然覆盖面只是直接从您所访问的页面查看新闻源中的内容’我喜欢。这与病毒式触及不同,后者是从网页中看到内容的,因为朋友喜欢,评论或共享该内容。

边缘等级 is Facebook’每个用户确定发布内容的算法’的新闻提要。该算法的目标是仅为每个特定用户发布最有趣和最相关的内容。

为了确定新闻订阅源中是否出现给定的Page帖子,Facebook着眼于四个主要因素:

1.如果您之前曾与某个专页的帖子进行过互动:如果您喜欢Facebook显示给您的某个专页的每条帖子,它将为您显示该专页的更多内容。
2.他人的反应:如果Facebook上显示帖子的其他所有人都忽略或抱怨,则不太可能向您显示该帖子。
3.您与以前相同类型的帖子的互动:如果您始终喜欢照片,那么您更有可能会看到某页张贴的照片。
4.如果该特定信息已收到其他查看过该信息的用户的投诉,或者发布该信息的页面过去曾收到过很多投诉,则您不太可能看到该信息。

片屋:许多非营利组织报告说,在最近更新Facebook的Edgerank之后,其内容的覆盖范围下降了。您能否解释一下这些变化,以及是否看到非营利组织的参与度下降?

约翰:Facebook会定期调整其算法,以解决新闻源中的各种不同现象。例如,在9月,Facebook对其进行了调整,以包括对帖子的投诉。

I’看过触及率下降的网页,而我’我们还发现页面触手可及。所以’确实是个案,而不是全球现象。

触及率下降幅度最大的页面是’开始发布有趣或相关的内容。

片屋:那么这些天您是否需要付费才能在Facebook上获得成功?您应该发布晋级职位吗?

约翰:不,这些天您不必付费就能在Facebook上获得成功。但是您必须发布很棒的内容。同样,Edgerank对于Facebook Pages来说并不是什么新鲜事物。 Pages的更新从未传播到所有粉丝。但是内容丰富的Pages吸引了更多的粉丝,甚至还有更多粉丝, 乔治·特凯’s Page.

就使用推荐职位而言,他们无疑是吸引更多粉丝的一种选择。但是,仅仅提升职位不会创造成功。如您所知,您必须正确地做很多事情才能真正有效。

正如艾莉森(Alison)在她身上指出的那样 使用推荐帖子的实验,您必须有一个目标,并且必须衡量对您的组织有效的方法。他们还了解到,“升职职位”确实提高了其晋升职位的参与度和净收入。

这里’超级简单的方法来考虑升职:

通过升级后的帖子,’重新付款是覆盖面的增加。无法保证您’即使那样,我也会获得更多评论,喜欢和分享’这是您想要长期成功的目标(在帖子中获得的评论,喜欢和分享的次数越多,’重新利用真实的口碑)。

因此,明智地投资广告的关键是仅宣传已经获得很多喜欢,评论和分享的帖子。您可以通过在Facebook Insights(每个Facebook Page拥有的分析工具)中按病毒性对最新帖子进行排名来做到这一点

那里 are two benefits to promoting high virality posts:

1.您将从促销中获得更多的喜欢,评论和分享。
2.你’将增加您的专页更新的自然覆盖面。

让 me explain this with an example:

让’s说您在200个看到该更新(覆盖率)的人员中,有20个人谈论(喜欢,评论,分享)的帖子。如果您为此更新支付额外的2000人费用,’s reasonable to expect that the update will receive approximately 200 likes, comments and shares, when 调整亲和力.

我是什么意思“调整亲和力”?与自然看到该帖子的人相比,许多看到此推荐帖子的人对您的信息页的亲和力较低。这就是为什么他们’首先没有看到您的帖子。宣传职位时,您必须记住自己’重新推广给避风港的粉丝’t很早以前就谈论过您的帖子(低亲和力),并且’与自然地看待您的信息(高亲和力)的人相比,谈论该信息的可能性较小。在几页中’ve分析(10页),看来此调整约为20%。因此,在我们的示例中使用此调整项,点赞,评论和分享的总数约为160。

讨厌数学的人应该只知道一件事:如果您推广已经获得更多喜欢,评论和分享的帖子,则相比那些推广了喜欢,评论和分享数量少的帖子,您的推广将产生更多的价值。分享。换一种说法是这样的:如果您推广的帖子不那么有趣,那么您就是在浪费金钱。

片屋:谢谢,约翰。这是非常有帮助的建议!

约翰:更多,请点击这里’的视频,您可以充分利用已推广的帖子,以及一篇博客文章,以扩展您的Facebook影响力。

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关于此博客

凯莉·萨拉奇尼(Carrie Saracini)
内容营销经理

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