非营利营销博客

非营利组织讲故事的3个突破

您是否达到了年底筹款目标?你是在告诉你的非营利组织’当前和潜在捐助者的故事?如果您对第一个问题回答“是”,我们打赌您也对第二个问题说“是”。讲故事是一种将人们与您的事业联系起来并为您的组织筹集更多资金的超有效方法,但是入门可能会比您预期的要困难得多。

这里’s如何打破非营利故事讲述的一些常见障碍。

Barrier #1: I don’无法直接访问我们的故事。

也许您觉得工作中从客户服务中删除了一个或两个步骤。这使您很难了解捐助者需要听的所有精彩故事。与计划人员定期开会,即使是’仅需10到15分钟即可办理登机手续,以了解他们是否’与任何感兴趣的客户合作,看到了令人兴奋的结果,或者正在制定新的计划。

切记:您不仅可以讲客户故事,还可以讲很多话。讨论捐赠者,其他工作人员,志愿者,董事会成员或社区倡导者。

 

Barrier #2: I’我不确定在哪里讲我们的故事。

故事可以在任何地方,任何地方以各种方式讲述:在您的电子邮件申诉或时事通讯中,在您的网站上以及在您的社交媒体渠道上。您可以用文字,照片或视频讲故事。关键是要使用对您的受众有用的渠道。讲故事,在哪里捐助者最有可能与他们互动并看到他们。它’如果您的捐助者不愿意花几个小时观看视频,’t watching them.

考虑捐助者如何与您的组织互动以及他们的典型响应方法。选择其中一个区域作为讲故事的第一要务。

 

Barrier #3: I don’没有高层领导的支持。

许多高管和董事会成员一直坚持不再有效的筹款方法。收到高层领导的竞选反馈可能会令人沮丧,后者删除了讲故事的位并将其替换为干公司演讲。在这种情况下,有效的措施是“manage up”并教育他们讲故事。

考虑进行A-B考试或其他可以展示高级领导才能的考试–用可量化的可衡量的术语–讲故事对筹款的积极影响。

无论讲故事如何阻碍您’重新尝试突破时,请记住’值得努力。你不是’讲故事只是为了讲故事。你’重新将捐助者与他们的影响联系起来,激发他们关心您的事业,并最终筹集更多资金以帮助您的非营利组织’s mission succeed.

改编自Network for Good’s公益911网络研讨会“在年终战役中使用故事的3种策略”与筹款和传播策略师Vanessa Chase合作。 在此处下载完整的网络研讨会。

We’重新帮助小型非营利组织今年筹集更多资金。

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关于此博客

凯莉·萨拉奇尼(Carrie Saracini)
内容营销经理

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